요즘 우리 가게를 보러 오는 건 사람이 아닐지도 모릅니다

AI 콤키·2026년 8월 10일

안녕하세요 사장님! AI콤키 입니다.

2021년쯤 인터넷에 돌던 음모론이 하나 있어요. 이름부터 좀 셉니다. '죽은 인터넷 이론'.

내용은 이래요. 인터넷은 이미 죽었다. 지금 보이는 글도 댓글도 좋아요도 모두 봇이 찍어낸 거다. 진짜 사람은 얼마 안 남았다.
황당한데 근거가 아주 없진 않았어요. 2016년에 보안업체 임퍼바가 봇 트래픽이 전체 트래픽의 52%라고 발표했거든요. 기계가 사람을 처음 앞지른 해였죠.
비슷한 시기 트위터엔 뜻 모를 문장만 계속 올리는데 좋아요는 수만 개씩 받는 계정들이 나타났어요. 다들 저거 봇 아니냐고 수군거렸습니다.

그래도 그땐 그냥 무서운 농담이었어요.

음모론 이었는데 실제 숫자가 따라 잡았어요.

휴먼시큐리티가 올해 낸 보고서를 봤습니다. 전체 웹 트래픽 중 AI와 봇이 57.4%였습니다. 사람이 만드는 트래픽은 42.6%. 이미 뒤집혔어요.
AI 트래픽은 작년 한 해에 187% 늘었고, 알아서 판단하고 움직이는 에이전트 쪽은 7851% 뛰었습니다. 오타가 아닙니다.
이렇게 숫자가 튀는 이유는 우리가 AI한테 뭐 하나 물어볼 때마다 AI는 답을 만들려고 사이트 수십 수백 곳을 동시에 보거든요.
사람 수는 그대로인데 발자국만 몇백배가 찍히는 셈이죠.

근데 무서운 쪽은 아닙니다

죽은 인터넷 이론이 겁냈던 건 가짜 사람이 여론을 주무르는 세상이었어요.
지금 벌어지는 건 그게 아니에요. 진짜 사람이 AI한테 심부름을 시키고, AI가 대신 돌아다니는 겁니다. 봇이 쳐들어온 게 아니라 손님 비서로 따라온 거죠.

구글도 이걸 인정하고 준비 중이에요. 올해 5월에 나온 'WebMCP'라는 표준 초안인데, 웹사이트가 AI한테 "여기선 이런 걸 할 수 있어"라고 먼저 알려주는 방식입니다.
지금까지 AI는 화면 보면서 이 버튼이 뭔지 눈치로 때려맞혔어요. 사람인 척 클릭하고 입력하다 보니 단계가 길어지면 자꾸 헛짚었죠.
앞으로는 가게가 먼저 손을 내밉니다. "우린 이 세 가지만 열어둘게" 하고 정할 수도 있어요. 문을 걸어 잠그는 것도, 활짝 열어두는 것도 아닌 중간이죠.

질문이 바뀐 거에요. 사람 눈에 예쁜가? -> 기계가 읽을 수 있나?

여기서 유행어가 하나 등장합니다

요즘 AEO라는 말이 돕니다. 답변 엔진 최적화. 검색창 대신 AI가 답을 골라주니까 거기 맞춰야 한다는 뜻이에요. 근데 구글은 이걸 새 기술로 안 봐요. AI 요약도 결국 기존 검색 순위 위에서 돌아가거든요. 색인이 안 되면 출발선에도 못 섭니다.
llms.txt 파일 넣으면 AI가 인용해준다더라, AI 전용 키워드를 따로 써야 한다더라. 아직 근거 없는 말입니다. 여기에 돈 쓰지 마세요.

진짜 할 일은 훨씬 시시해요. AI가 읽을 수 있게 텍스트로 써두기.
이게 거의 전부입니다.
AI는 답할 때 문단을 통째로 퍼갑니다. 질문에 대한 답이 그 안에서 딱 끝나는 덩어리를 좋아해요. 여기저기 흩어놓으면 알아서 조립해주지 않습니다.