9월에 난리 난 밈&브랜드

완연한 가을, 이라고 하기엔 아직 낮엔 덥죠?

아침저녁으로는 확실히 선선해졌는데 한낮엔 여전히 반팔 손이 가는 애매한 계절이에요. 그런데 계절은 애매해도 SNS에는 열기가 식지 않은 밈과 브랜드가 넘치는데요.

이번엔 최근 몇 주간 알고리즘을 점령한 밈들, 그리고 그 흐름을 영리하게 활용한 브랜드 사례까지 콤키가 정리해봤어요. 어떤 밈이 왜 터졌는지, 브랜드는 그걸 어떻게 자기 것으로 만들었는지 함께 보시죠!

😅 [요즘 밈 1] 포기하겠습니다.. 아니 진행하겠습니다..

최근 인스타그램을 중심으로 번복하는 밈이 유행하고 있어요. "죄송합니다 면접 포기하겠습니다.."로 시작해서 1분 뒤 "생각해보니 면접을 하겠습니다 진행하겠습니다.."로 뒤집고, 또 "저 면접을 포기하겠습니다.."로 돌아왔다가, "죄송합니다.. 저 계속 면접 할까? 말까? 고민중입니다"까지.
이 밈은 2017년 한 커뮤니티에서 화제가 된 면접지원자 문자에서 시작되었는데요. 최근 SNS에서 다시 화제가 되며 주목 받고 있어요.
출근, 등교, 취준, 다이어트 등 일상생활에서 흔히 겪는 내적갈등 상황에서 활용하기 좋은 밈이라 활발히 활용되는 중이에요.

브랜드 계정에서도 이 특유의 문체(".." 말줄임표로 끝맺는 것과 "저 계속 OO 할까? 말까? 고민중입니다"라는 문장)를 그대로 가져와 아무 상황에나 얹는 방식으로 쓰이고 있어요. 극지연구소는 "죄송합니다 입수 포기하겠습니다.. 생각해보니 입수를 하겠습니다 진행하겠습니다.."라며 바다로 뛰어드는 펭귄 사진과 함께 올려 45.8만 조회수를 기록했고, 스크럽대디도 "스크럽 대디로 청소 안 하겠습니다.."/"청소 하겠습니다.."를 오가고 지그재그 역시 "회사에 입고 갈 옷이 없어서 연차 내겠다"는 문자에 직진배송으로 시켜준다고 답하는 식으로 브랜드에 맞게 녹여내 재밌다는 반응을 얻었죠.

[트렌드콤키의 활용 KEY🔑] 원문 그대로의 어투와 말줄임표(..)를 살리는 게 포인트예요! "OO 할까? 말까? 고민중입니다"라는 문장까지 넣어야 완성도가 올라가요.

🤹 [요즘 밈 2] 삐에로 남친이랑 결혼할 수 있어?

최근 갑작스레 SNS에서 삐에로가 붐이 되고 있는데요! 삐에로 출신 연예인을 찾는 콘텐츠부터 'OO삐'라는 신조어까지. 대체 이 유행은 어디서 시작된 걸까요?

삐에로 붐은 한 커뮤니티에 "삐에로 남친이랑 결혼할 수 있어?"라는 제목의 글부터 시작되었어요. 글쓴이는 남자친구가 삐에로인데, 아빠가 "노후에도 삐에로로 먹고 살 수 있겠냐"며 반대한다는 고민을 털어놨는데요. 정작 화제가 된 건 글쓴이가 사용한 삐에로 용어였습니다.

행사를 정말 잘 뛰어서 월 1000도 우습다는 삐에로는 '개대박삐', 선배 격인 삐에로는 '선배삐', 삐에로 바이 삐에로로 사람마다 벌이가 다 다르다는 뜻으로는 '삐바삐'라는 말이 쓰였는데 해당 표현들이 웃기다는 반응을 얻은 거예요.

처음에는 댓글에서 '정통삐'와 '사파삐'에 따라 다를 것 같다는 식으로 삐에로 관련 표현으로 시작되었는데, 지금은 삐를 아무데나 붙이는 방식으로 활용범위가 넓어졌어요. 'OO삐'라는 호칭 자체가 친근함을 담은 표현으로 유행이 되었답니다.

[트렌드콤키의 활용 KEY🔑] 삐에로라는 직업의 다재다능함이 새롭게 부각되는 지금, 이 소재를 콘텐츠에 잘 활용한다면 화제성까지 함께 끌어올릴 수 있을 것으로 보여요.

😮‍💨 [요즘 밈 3] 일하기 전 제 모습이고요

일하기 전후를 대조해서 보여주는 릴스 밈이에요. 업무 시작 시간이 자막으로 뜨면서 “일하기 전 제 모습이고요”라는 말과 함께, 몇 시간 동안 무슨 일을 할지 짧게 보고하는데요. 이때는 비교적 웃음기가 남아 있는 표정을 보이죠. 그러나 시계 자막이 업무 종료 시간으로 바뀌면 지쳐버린 모습으로 반전돼요. 이 극명한 전후 대비가 웃음과 공감을 동시에 끌어내면서 다양한 직종에서 활용되고 있어요.

이 "OO 하기 전 제 모습이고요" + 시각 자막 대비 형식이 직종을 가리지 않고 패러디되기 시작했어요.

보통 강도가 높은 작업 전 후로 영상을 찍어 대조되는 두 모습을 보여주며, 해당 일에 얼마나 진심으로 임했는지 보여주는 포맷으로 많이 활용되었는데요.

반면 틴더는 팝업 방문 전과 다녀온 후를 대비시켜 오히려 행복해진 결말로 바꿔 활용했어요. 원래 밈은 지치는 결말이 많았지만 틴더처럼 긍정적인 인상으로 바꿔 활용하는 것도 신박하고 재밌는 것 같아요.

[트렌드콤키의 활용 KEY🔑] 핵심은 '같은 구도, 다른 시각, 다른 표정'이에요. 일 시작 전과 후, 혹은 우리 제품/서비스 사용 전과 후를 똑같은 프레임으로 찍어 대비시켜 보세요!

✈️ [일 잘하는 브랜드 1] 말해보카 X 외교부 - "이거 광고 아니고 연애 프로그램 아니야?"

영어 학습 앱 말해보카와 외교부가 손잡고 진행 중인 해외여행 안전 캠페인 '영어로 지켜보카'가 SNS에서 예상 밖의 화제를 모으고 있어요. 소매치기, 교통사고, 여권 분실 같은 위급 상황에 필요한 영어 표현을 앱에서 무료로 제공하고, 카드뉴스와 릴스 콘텐츠를 공동 제작하는 캠페인인데요.

이 협업에서 특히 눈길을 끈 건 광고 영상 하나예요. 유튜브 연애 리얼리티 '72시간 소개팅'의 연출을 맡아온 크리에이터 '원의독백'과 협업해 만든 영상인데, 감도 높은 연출로 유명한 원의독백 특유의 색감과 서사 구조를 그대로 살려 광고를 찍은 거예요. 그 결과 SNS에서는 "처음엔 광고인 줄 모르고 연애 프로그램인 줄 알았다"는 반응이 이어졌고, 9월 5일 기준 유튜브 조회수 466만회, 릴스는 조회수 220만 회를 기록하며 2026 TVCF(광고포털사이트) 크리에이티브 부문 1위에 오르기도 했고요.

이팝소프트 측은 이번 캠페인이 말해보카가 외교부에 먼저 제안한 민관협력 사례라고 밝혔는데요, 실제로 두 기관은 지난 7월 여의도 IFC몰에서 공항 입국심사장을 모티브로 한 팝업스토어 '세이프체크인'도 함께 운영하며 오프라인 접점까지 확장했어요.

Insight: 공공기관과의 협업은 자칫 딱딱해지기 쉬운데, 유행하는 콘텐츠 문법을 그대로 빌려와 '광고인지 모르게' 만든 게 신의 한 수예요. 정보 전달과 화제성, 두 마리 토끼를 동시에 잡은 사례랍니다.

🍔 [일 잘하는 브랜드 2] 버거킹 - 패스트푸드가 백반집이 된 사연

버거킹 매장 앞에 손글씨풍 파란 글씨로 쓰인 '아침 식사 됩니다' 입간판과 '신속' 문구가 붙은 노란 풍선 인형이 등장했어요. 딱 봐도 기사식당이나 동네 백반집 앞에 있을 법한 그 비주얼인데요.

버거킹은 크루아상 번에 오믈렛을 넣은 신메뉴 '크루아상위치'를 출시하며 모닝 메뉴 판매 매장을 58개에서 120개로 두 배 이상 확대했는데요, 이 신메뉴를 알리는 방식으로 투박한 손글씨체와 노란 색감의 '배달책' 감성 메뉴판을 전면에 내세웠어요. "빨라요! 맛있어요!", "4300원부터!" 같은 직관적인 문구도 그대로 백반집 화법이었고요.

반응은 뜨거웠어요. 누리꾼들은 "K-조식 바이브 감다살(감이 다 살았다)", "택시기사님도 기사식당인 줄 알겠다", "국밥집 감성이다"라며 즐거워했고, 실제로 캠페인 이후 모닝 메뉴 판매량은 내부 예상치를 250% 웃돌았어요. 매장 수는 두 배 늘었을 뿐인데 일주일간 아침 메뉴 매출은 5배 가량 뛰었다고 하니, 콘셉트가 매출로 그대로 이어진 셈이에요. 이 프로젝트는 외부 대행 없이 버거킹코리아 내부에서 전 과정을 자체 기획했다는 점도 알려지며 더 화제가 됐답니다.

Insight: '글로벌 패스트푸드'라는 정체성과 정반대인 '동네 백반집' 감성을 붙였을 때, 오히려 그 어긋남이 사람들의 시선을 끌어요. 익숙한 카테고리에 낯선 표현을 입히는 것만으로도 캠페인이 될 수 있다는 걸 보여준 사례예요.

이번에도 뜨거운 밈과 브랜드 이야기, 잘 살펴보셨나요?

낮과 밤의 온도 차만큼이나 트렌드도 하루가 다르게 바뀌는 요즘이에요. 다음 이슈에서는 또 어떤 밈과 브랜드가 화제일지, 콤키가 미리 스크롤 내려서 찾아올게요!

오늘의 핵심 정보, 콤키로 한 입! 😋